Corporate Identity und Corporate Design

Corporate Identity (CI) ist die Identität einer Firma oder sonstigen Organisation, die durch die Gesamtheit ihrer Merkmale bestimmt wird. Damit erlangen Unternehmen ein Alleinstellungsmerkmal gegenüber Wettbewerbern. Um die Corporate Identity hervorzuheben, bedarf es eines Corporate Designs. Dieses entwickeln wir für Sie. Wenn Sie - beispielsweise als Startup - Ihre Corporate Identity noch nicht entwickelt haben, unterstützen wir Sie auch hierbei.


Definition der Corporate Identity

Alle Charakteristika eines Unternehmens in ihrer Summe machen seine Corporate Identity aus. Deren Konzept basiert auf einem sozialen Ansatz: Demnach werden Firmen und Organisationen als soziale Systeme wahrgenommen. Sie können daher wie jeder soziale Akteur - also ein Mensch - handeln. Die Aufgabe der Unternehmenskommunikation besteht darin, dem Unternehmen eine Corporate Identity zu verschaffen. Diese wird durch "Charaktereigenschaften", "Intelligenz", "Zielsetzung", "Kommunikationsverhalten" und "äußere Erscheinung" gebildet. Das wären die typischen menschlichen Eigenschaften. Auf die Organisationsebene übersetzt sind:

  • Charaktereigenschaften = Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung, Umweltfreundlichkeit, Verhalten gegenüber Kunden und Mitarbeitern,
  • Intelligenz = Innovationskraft, Schaffen marktgerechter Produkte,
  • Zielsetzung = Wachstumspläne,
  • Kommunikationsverhalten = Offenheit gegenüber den Medien, ehrliche Aussagen und
  • äußere Erscheinung = Corporate Design.

Die Corporate Identity eines Unternehmens bildet sich normalerweise allmählich. Die Firmenleitung sollte darauf achten, dass sie zu einem einheitlichen, positiven Bild führt. Es lässt sich zwar eine CI auch künstlich schaffen, doch am Ende zählen Tatsachen, also reale Leistungen eines Unternehmens.


Corporate Design

Das Corporate Design (CD) ist das äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens und damit Teil der Corporate Identity. Dieser Teil ist sehr wichtig, weil sich aus scheinbar kleinen Merkmalen eines Corporate Designs viel über die Corporate Identity ablesen lässt. So wählen etwa Spielwarenhersteller, aber bezeichnenderweise auch Internet-Unternehmen wie Google und eBay ein buntes Corporate Design. Die Hersteller von technischen Produkten, die praktisch nur für den B2B-Bereich produzieren, wählen hingegen fast immer einen nüchternen Auftritt, und das ist auch gut so. Ihre Geschäftspartner sind nüchterne Einkäufer von anderen Herstellern, die das operative Tagesgeschäft weder bunt noch witzig mögen.

Wir entwickeln für Sie ein punktgenaues Corporate Design mit denjenigen Botschaften, die Ihre Kundschaft am ehesten erreichen.


x
  1. Über uns
  2. Leistungen
  3. Kontakt